Il servizio di Advertising si inserisce quando posizionamento e messaggi sono già stati chiariti e l’azienda è pronta a intercettare domanda in modo intenzionale.

È collegato ai percorsi presenza, traduzione, continuità e governance, perché l’advertising funziona solo quando è sostenuto da una proposta di valore leggibile, da messaggi coerenti e da un sistema capace di assorbire i risultati.

In questo senso, l’advertising non è un punto di partenza né una scorciatoia, ma uno strumento di accelerazione.

Serve a rendere visibile ciò che è già chiaro e a mettere alla prova una direzione strategica, non a compensare assenze o ambiguità.

Quando viene attivato nel momento giusto, il marketing della domanda diventa misurabile e sostenibile; quando viene anticipato, rischia di produrre solo costi e segnali fuorvianti.

Google ADS

Progettiamo e gestiamo campagne su Google Ads per intercettare domanda attiva: persone che stanno già cercando una soluzione.
Lavoriamo su Search, Display e YouTube, con particolare attenzione a:

  • intenzione di ricerca e qualità delle keyword
  • coerenza tra annunci, landing e offerta
  • controllo dei costi e della marginalità
    Google Ads è uno strumento potente, ma richiede struttura e lettura dei dati per non diventare una gara al rialzo sui budget.

Meta ADS (Facebook e Instagram)

Gestiamo campagne su Meta Ads per generare domanda latente e stimolare interesse.

Qui il lavoro è fortemente legato al copywriting, alla chiarezza del messaggio e alla qualità dei contenuti.

Lavoriamo su:

  • campagne di lead generation

  • traffico e conversioni

  • retargeting e nurturing

LinkedIn ADS

Utilizziamo LinkedIn Ads per contesti B2B e servizi ad alta complessità.

È uno strumento utile quando il processo decisionale è più lungo e coinvolge ruoli specifici.

Lavoriamo su:

  • targeting per ruolo, settore e seniority
  • campagne di lead qualificati
  • contenuti di supporto alla decisione

Strumenti e tecnologie utilizzati

piattaforme media e gestione campagne

  • Google Ads (Search, Shopping, Display, YouTube, Performance Max)

  • Meta Ads Manager (Facebook/Instagram) + Meta Business Suite

  • LinkedIn Campaign Manager

  • Microsoft Advertising, TikTok Ads, Pinterest Ads

tracking e basi dati

  • Google Tag Manager (client-side)

  • server-side tagging (GTM server-side su Google Cloud Run/App Engine o alternative)

  • GA4 (eventi, conversioni, audience)

  • Meta pixel + Conversions API (CAPI)

  • Google Ads conversion tracking + enhanced conversions

  • UTM governance (naming convention + template) e audit periodici

attribuzione e “verità dei dati”

  • BigQuery (data warehouse: GA4 export, cost data, CRM data)

  • connettori/ETL: Supermetrics, Funnel.io, Windsor.ai, Stitch/Fivetran

  • BI/dashboard: Looker Studio, Looker, Power BI, Tableau

  • modelli di attribuzione avanzati: analisi in BigQuery, regressioni semplici, MMM/geo test

feed e retail (ecommerce)

  • Google Merchant Center + feed rules

  • feed management: Channable, DataFeedWatch, Productsup, Feedonomics

  • (Shopify) Google & YouTube app, (Woo) plugin feed + regole custom

automazione e ottimizzazione “pro”

  • Google Ads scripts (alert, pacing, anomalie, gestione query, bid hygiene)

  • Google Ads API

  • regole + automazioni native (Google/Meta) con monitoraggio esterno

  • orchestrazione: Make, Zapier, N8n (notifiche, QA, sincronizzazioni di stato)

sperimentazione e conversion rate

  • A/B testing: VWO, Optimizely, Convert.com

  • heatmaps/session recording: Hotjar, Microsoft Clarity

  • landing e funnel su stack proprietari (WordPress + Oxygen oppure WordPress + Elementor) oppure strumenti dedicati quando il contesto lo richiede.

creatività, varianti e gestione asset

  • creatività: Adobe CC, Figma, Canva

  • ad creative management: Bannerflow, Buffer, Hotsuite, librerie condivise e versioning

  • per UGC/varianti: pipeline di template, naming e controllo versioni

call tracking e lead quality

  • call tracking: CallRail, Infinity, Nimbata

  • form tracking avanzato + deduplica lead

  • integrazione CRM (HubSpot, Pipedrive, Salesforce, ActiveCampaign, Brevo, ecc.)

privacy e consenso

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